加密社区对 BitClout 褒贬不一,但其为社交媒体行业提供了一种全新模式,允许用户通过社交互动产生经济收益。

延伸阅读:《明星风投加持却屡遭非议,大火的 BitClout 究竟「行不行」?》

撰文:Paul Veradittakit, Pantera Capital 创始合伙人
翻译:卢江飞

最近,去中心化社交网络 BitClout 宣布完成了一笔融资,投资方包括红杉资本、Andreesen Horowitz (a16z)、Social Capital、Coinbase Ventures、Pantera Capital、以及 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian。简单来说,BitClout 是迄今为止最受关注的社交媒体项目之一,旨在进一步提升增强内容创作者能力,但同时,该项目也引发了不少争议。

什么是 BitClout?

BitClout 是一个全新的去中心化社交网络,通过使用加密货币,人们可以推测网络用户的影响力和声誉。从项目构建之初,BitClout 就确定将打造一个独立的自定义区块链,其架构类似于比特币,但却有更大的规模和吞吐量,可以支持复杂的社交网络数据,比如发帖、个人资料、粉丝和投资等功能。

表面上看,BitClout 平台结构和风格与 Twitter 有些类似,但该平台集成了两种加密货币:

  1. 一个是可兑换加密货币——CLOUT 代币,
  2. 一个是用户特定代币——被称为为创作者代币(creator coin,以推动基于信誉的市场投机活动。
  • 用户加入 BitClout 平台之后,可以使用比特币购买 CLOUT 代币,根据设定,BitClout 每售出一百万枚 CLOUT 代币,其价格就会增加一倍,从而使代币始终保持稀缺。
  • 接下来,用户可以使用 CLOUT 代币购买和销售创作者代币,后者本质上可以代表某人在网上的表现。
  • 购买创作者代币可以推高价格,反之则会使价格降低,这意味着用户可以将创作者代币作为一种金融投资工具,并根据公众对创作者的个人形象认知进行投机。
  • 除了进行「纯粹」的投机交易之外,BitClout 还计划在创作者代币中构建更多原生功能,比如支持付费内容、给文章打赏、竞价转发等,以进一步增强创作者和粉丝之间的互动。
  • 在正式上线之前,BitClout 已经将 Twitter 上排名前 15000 名的「大 V」预加载到其平台上,也就是说,就算这些「大 V」没有加入 BitClout,用户也可以直接买卖与之相关的创作者代币。截至目前,创作者代币购买交易已锁定近 1.9 亿美元资金,表明公众对投资该代币有很大需求。
  • BitClout 并没有把业务重心放在广告上,但一些批评者认为,通过个人线上形象获利最终可能会损害人们的个性和诚实,因为他们可能会更关注「人设」,这样才能利用与粉丝互动激发购买需求,最大化获得利益。另一方面,也有人认为该平台预加载 15000 人的推特资料并没有获得相应许可,而且也没有将 CLOUT 代币换回 BTC 的机制,许多人对这两点感到不满,甚至联想到 2017 年 ICO 泡沫的庞氏骗局。
  • 虽然这个项目有褒有贬,但不可否认,BitClout 已经成为近几个月来最突出的加密货币项目之一,也让人们知道,除了 DeFi 之外,加密技术还能在其他领域发挥作用。BitClout 提供了一个优质模式,即:通过一个类似 Twitter 这样灵活且有巨大吸引力的社交媒体平台,将社交互动大规模变现。

BitClout 的灵感

BitClout 团队旨在解决当前社交媒体行业的一些问题,比如:

  • 内容创作者获利方式相对较少,大多数内容创作者在现有社交媒体平台上的收入远远低于应有的水平。
  • 少数几家公司可以有效控制公众舆论,他们决定了我们能看到的内容,目的就是为了最大化自身广告收入,而不是为了公共利益。
  • 那些占据市场「通知」地位的公司已经切断了第三方开发者集成。所有新产品和新功能的开发都已经被完全转移到公司内部,结果导致产品创新和市场竞争被大幅抑制。

BitClout 的灵感来源于一个重要概念,即:如果你能将金融投机行为与社交媒体结合在一起,不仅可以带来创新产品、为创作者打造变现渠道,还得到一个全新商业模式,解决当前很多社交媒体行业面临的问题。

为了实现这一目前,BitClout 团队从比特币和以太坊获得灵感,这两个加密货币平台构建了一种相对封闭的生态系统,类似于传统金融系统。但是,任何人都可以通过比特币和以太坊平台打造更开放的系统,继而大幅增加市场竞争和创新,因为比特币和以太坊没有设置任何「数据护城河」。事实上,比特币和以太坊越开放,就会吸引更多人在其基础设施上构建项目,从而推动比特币和以太坊代币价值变得越高。比特币和以太坊告诉我们,基于数据开放社区同样可以打造主流平台,同时也能避免一家公司为了让股东获利而牺牲他人利益。BitClout 团队认为:如果将去中心化进入金融系统模型应用到去中心化社交媒体上,可能会产生意想不到的效果。

BitClout 的长期潜力

如今,在 Facebook 或 Twitter 上发布的所有内容所有权都属于这些公司,而不是内容创作者。因此,所有利润都流向了公司而非内容创作者。

相比之下,BitClout 将其所有数据存储在公共区块链上,这意味着世界上任何人都可以运行一个「节点」来发布自己的内容。举个例子,bitclout.com 现在就运营着自己的节点,主要发布一些与加密货币有关的内容。其他「垂直」内容公司也可以进入这个市场,创造出适合自己的内容。再举个例子,想象一下,如果 ESPN 也在 BitClout 上运行一个节点,就能为人民提供最好的体育内容;Politico 在 BitClout 上运行节点就能发布最好的政治内容。此外,由于 BitClout 是完全开源的,这些公司甚至可以自定义用户界面和算法,以为特定模板客户提供服务并对有影响力的人和发布内容进行排名。在这种模式下,一个由少数巨头控制主要信息源的世界可能会发生巨变,让消费者拥有数千个可供选择的信息源,每个信息源都有各自重点关注的行业领域。

另一方面,将所有数据存储在公共区块链上,可以让工程师,或是其他任何人都可以构建更好的社交媒体体验,与当前市场上的社交媒体公司展开竞争。轻而易举地将社交应用程序和体验作为与其核心业务,初创公司也能以相对公平的方式进行创新。相比之下,如今要打造一款有竞争力的社交媒体应用,首先需要打造一个 10 亿用户的数据护城河。

此外,不管是谁,如果要运行节点来展示自己的内容,数据最终都会发送到公共区块链上的数据池,包括个人资料、帖子、粉丝等,所有都存储在公共区块链上。也就是说,ESPN 节点上发布的的帖子或「点赞」可以在 Politico 的内容中出现,中国发布的帖子也可以出现在美国节点的内容中,反之亦然。随着运行的节点数量越来越多,更多内容将会返回并存储在区块链上的全局数据池中,全局内容可以「反哺」网络上的每一个节点,使之内容变得更加强大,对用户更有吸引力。从某种意义上来说,BitClout 解决了小型内容发布者的集体行动问题,即:他们不用将数据发送给单一公司控制的私有数据池,因为双方利益可能不一致,前者现在可以发送给没有人控制的公共数据池,永远不会失去交互权和干扰。也就是说,BitClout 上的数据受到「私有世界」的严密保护,全球任何人都可以访问和利用数据,这些都不需要任何政府干预。

以上提到的所有这些功能,都能够让内容创作者获得前所未有的影响力,相比于市场上现有的社交媒体平台,他们可以与粉丝建立更直接的联系。但与粉丝的联系只是「硬币的一面」,而「硬币的另一面」则是——获利。

从创造者如何在互联网上获利的方式来看,BitClout 的创作者代币已经改变了游戏规则,但 BitClout 团队告诉我们,一切才刚刚开始。由于 BitClout 是一个基于变现的开源协议,所以世界上任何人都探索这种盈利方式,并最终实现变现。假设某个内容创作者「大 V」想开始通过提供优质内容以换取每月订阅费用,他 / 她只需自己在互联网上建立这个功能,整个 BitClout 用户群就可以立即访问相关内容。其他功能也一样,比如收件箱也是如此,在收件箱中,创作者可以转发帖子或回复粉丝信息获得报酬。不仅如此,该模式也适用于其他方面,比如检测有害内容或清除垃圾邮件,全球最好的机器学习研究人员也可以在 BitClout 上构建解决方案,在无需请求许可的条件下,随时随地访问完整数据。从根本上说,通过 BitClout 协议,全球可以协力创作内容,我们相信最终这能创造出更多方式,释放创造者的真正潜力,促进社交媒体的竞争和创新。

此外,由于 BitClout 以变现为核心,这就意味着可以用来更有效地进行内容评级。例如,BitClout 开发者尝试的第一个实验,就是根据评论者的代币价值,对评论进行评级。令人惊讶的是,这种极其简单的评级机制已经取得了一些成果,能够与中心化平台竞争。开发者们相信,对于网红博主,通过币价对信息进行排名将有助于显著减少垃圾邮件,这也是 BitClout 独有优势,而这还只是一个开始。想象一下,当整个世界都开始在 BitClout 平台上做出内容共享之后,还能够产生什么新功能。

BitClout 如何运行?

BitClout 能够帮助 Twitter 上的知名博主「赚钱」,并允许用户通过代币进行投机,有效地将博主名声和影响力变现。

Pantera 合伙人:解析去中心化社交网络 BitClout 发展潜力与运作方式图 1:一个 BitClout 用户资料页面示例(资料来源)

不可否认,在社交体验方面,BitClout 模仿了 Twitter,平台上也是由「短信息」内容组成,用户可以点赞、回复、分享或转发这些内容。

BitClout 网络的核心是 BitClout 代币,即 CLOUT,用户可以使用比特币在 BitClout 应用程序中购买代币。每卖出 100 万个 CLOUT 代币,代币价格会翻倍,从而使代币形成「自然」稀缺,并将代币总供应量限制在 1000 万到 1900 万枚之间。除了 CLOUT 代币之外,每个用户还可以持有另一个独特的代币,也就是「创作者币 Creator Coin」。本质上,该代币可以用于将社交平台个人影响力变现,用户可以购买或出售任何 Creator Coin,代币价格会随着购买量的增加上涨,随着出售量上升而下降。用户购买时,BitClout 系统将铸造新的 Creator Coin,用户打算出售时,系统会使用锁仓价值,从用户手中回购,销毁代币。用户还可以设置「代币创始人收入」比率,创作者代币出售后,用户可以获得一定收入,这样能协调买卖双方的利益。

Pantera 合伙人:解析去中心化社交网络 BitClout 发展潜力与运作方式图 2:Creator Coin 供应曲线。(资料来源)

现阶段,Creator Coin 提供了一种机制,用户能根据各种网络博主在社交平台中的影响力 / 声誉进行投机,例如,如果有位用户预测 Elon Musk 能把人送上火星,他就可以购买 Elon Musk 的 Creator Coin,因为他认定未来 Elon Musk 的 Creator Coin 买方需求会激增。此外,BitClout 平台还计划给 Creator Coin 增加更多功能,比如专属回复、个人互动、付费内容、赞助发文、曝光度竞价等。

自从上线之后,BitClout 就已经在 Twitter 上「盯上」15000 名最具影响力的「大 V」,并将他们的信息预加载到平台上,这样用户就可以购买和出售这些人的 Creator Coin,即使「大 V」自己没有加入 BitClout 也不受影响,用户依然可以买卖与之相关的 Creator Coin。如果这些「大 V」想要加入 BitClout 平台,只需在 Twitter 上发布 BitClout 公钥,就能把个人资料转移到 BitClout 上,同时还可以获得「代币创始人收入」。截至目前,已经有价值近 1.9 亿美元的 Creator Coin 被锁定,价值排名前三分别是 @elonmusk(66964 美元)、@naval(46067 美元) 和 @chamath(32040 美元)。

BitClout 的优势

许多人看好 BitClout 的未来前景,因为该平台能与用户保持一致利益,更重塑了社交媒体背后的商业模式。在过去很长一段时间里,社交媒体行业因过分关注广告收入和数据挖掘而备受批评。通过消除广告收入的依赖,同时围绕社交互动构建商业模型,BitClout 提供了一种更自然的盈利方法,不仅能利用社交媒体网络获利,还能提升社区参与度和内容创作者的收入。

此外,BitClout 还提供了几种很有前途的新方式,能让「大 V」们利用 Creator Coin 更好地与粉丝互动接触。Patreon、Substack 付费内容经常出现在社交媒体中,但 BitClout 为「大 V」们提供了一种方式,能在同一平台上迎合付费和非付费粉丝,创作者可以提供内独家付费内容,允许粉丝为转发内容竞价,例如推广商品或其他物品,所有这些收入都会通过 Creator Coin 代币和 CLOUT 代币「反哺」给内容创作者。

从社交角度来看,BitClout 还提供了一个有趣的解决方案,可以客观地衡量「大 V」们的社交网络影响力和声誉,这个解决方案其实很简单,就是看 Creator Coin 的价格,因为代币价格由购买和出售量决定,过去衡量「大 V」们社会名气绝大多数是定性指标,通常依赖有限且带有偏见的数据,比如互联网中的一些偏见看法。BitClout 通过代币交易来评估市场情绪数据,并对所有用户实施标准化衡量,从而让公众对「大 V」的看法进行更公正的量化评估。

然而,BitClout 最有趣的做法其实是构建了一个完全去中心化社交媒体的概念。BitClout 从一开始就基于专属工作量证明区块链构建,任何运行 BitClout 节点的人都可以利用网络中的全部数据来构建应用程序,并将 CLOUT 和 Creator Coin 融合到用户体验中。这给社交网络的未来发展带来了巨大潜力,所有社交网络的运行都依靠相同的「clout」(影响力)数据集,但在用户体验、功能、商业模式等方面各有不同,相比之下,Instagram、Twitter、LinkedIn 等社交网络体验则比较单一。

BitClout 的劣势

许多人担心,一旦个人形象能够变现之后,社交媒体可能会扭曲社会发展方向,因为这回导致人们在社交媒体中互动就是为了获得经济利益,而不是建立真正人脉联系。例如,「大 V」博主们不太可能表达不受欢迎的观点或采取违背常理的行为,因为担心自己的行为可能会对 Creator Coin 价值产生负面影响。但在某种意义上,这种模式又能鼓励用户在社交媒体网络中注意自己的言行举止,从而解决诸如骚扰、不当评论等问题。但是,通过将社会声誉变现,BitClout 平台可能会提供更多激励措施,让「大 V」博主们利用影响力来创造更多收入,在压力之下,许多人觉得可能会让社交媒体失去一些原始的、未经过加工的内容。

不仅如此,一些批评人士还提出了另一个问题,即 BitClout 如何在没有事先征得他们明确许可的情况下预加载了 15000 名 Twitter「大 V」的资料,这意味着他们可以在人们不知情的情况下,根据其社会名声交易 Creator Coin 进行投机。据悉,许多 Twitter 账户已经向 BitClout 发出了终止通知函要求他们在平台上删除个人资料和信息,BitClout 已经遵照执行,该平台已经表示计划采用完善的流程来执行个人资料删除申请。

现阶段,BitClout 平台也没有任何机制确保将将 CLOUT 代币兑换回比特币或任何其他类型的金融资产,意味着用户在购买 CLOUT 时其实就是在销毁比特币。许多人担心 BitClout 无法提供有效的代币兑换通道,而这种状况很像 2017 年 ICO 泡沫时期的庞氏骗局,如 BitConnect。

背后团队介绍

目前人们对 BitClout 背后的团队知之甚少,他们希望通过匿名方式来建立一个没有任何偏见的社交媒体网络。该团队负责人在采访和新闻稿中均使用了一个化名:「@diamondhands」。尽管如此,该团队已经从获得了大量资金支持,投资方中也有不少知名投资机构,比如红杉资本、Andreesen Horowitz、Social Capital、Coinbase Ventures、Pantera Capital 和 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian。此外,在一个比特币钱包里,BitClout 团队拥有价值 1.7 亿美元的资产。

如何参与 BitClout?

成为 BitClout 普通用户非常简单,只需在平台上进行简单设置即可。用户可以使用密码建立一个匿名账户,然后连接一个比特币钱包就能从该平台上购买 CLOUT 代币,而 Creator Coin 则可以直接从创作者的个人资料中执行购买和出售交易。

每个内容创建者都可以创建专属的 Creator Coin,一旦个人资料创建完成,就可以发行 Creator Coin,之后还能添加用户名、头像和个人简介,并设定「代币创始人收入」比率等参数。其他用户可以直接从个人资料中购买和出售创作者代币,BitClout 会向创建个人资料的用户发送创始人奖励。

Pantera 合伙人:解析去中心化社交网络 BitClout 发展潜力与运作方式图 3:设置一个 BitClout 的创作者资料

最后的想法

最近几个月,BitClout 已经成为加密社区、甚至是更广泛的技术社区中最受关注、也最有争议的项目之一,该平台为社交媒体行业提供了一种全新模式,允许用户通过社交互动产生经济收益,而不像过去那样只能依赖广告收入。另外,BitClout 还创造了一种非常吸引人的交流方式,「大 V」博主们可以通过代币来量化自身「影响力」以更好地与粉丝建立联系。目前,BitClout 平台上的购买活动非常活跃,已有价值近 2 亿美元的 Creator Coin 被锁定。一般来说,普通人总是希望了解、推测「大 V」们的社交媒体影响力和声誉并加以投机,这也是 BitClout 能在短时间内引发广泛关注的原因之一。

尽管如此,BitClout 还是遭受到一些批评,比如允许用户在尚未公开的资料中购买和出售 Creator Coin,以及限制用户购买代币重新兑换回比特币。但即便如此,由于用户普遍对现有社交网络互动模式感到失望,因此 BitClout 成为了他们正在寻找的一个替代方案。BitClout 将加密经济激励整合到更普遍、更广泛使用的社交媒体平台上,更改变了社交媒体行业格局。

来源链接:www.veradiverdict.com

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